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February 09 某个角落的十年……（转长城干红的三场文字宴会）如今看到好文案，像十年前看到精彩小说一样激动，血液虽不再沸腾，但暗涌汹汹
忍不住转过来
最喜欢“三毫米的旅程”那一段
但似乎也有某个影子在招手
长城干红是国内最有品牌力的葡萄酒品牌之一，在我的印象里，她的广告有三个不同的发展阶段，暂且称为三场宴会吧。当然了，参与这三场宴会的每个人感觉也许都不同，先容许在下说说。
一、 初尝
TVC旁白：
“上帝疼爱波尔多，给它好红酒。 但我们也有一样的阳光和土壤，同样不缺好年份。 好酒之间没有距离，只有亲密 酒香是波尔多的，泥土香是中国的 华夏长城干红——北纬40度酿造，地道干红。” TVC镜头一：一幅“葡萄园”的素描。山坡、阳光、小木屋。配以贯穿全片的舒缓音乐，仿佛听见潺潺的溪水，看见袅袅的炊烟和偶尔穿越天际的小鸟，脚穿橡胶靴身着工作服的沧桑庄园主。
镜头二：镜头移到素描画的右下角，正在完成中的“一串葡萄”素描，充满了生气的葡萄，鲜鲜欲滴，若出水芙蓉。
镜头三：红酒注入酒杯的过程，在灰色调为主的素描中，突然出现艳丽的红色，眼前鲜明一亮，突出了干红的本色。
注1：
这支电视片出现在2001-2003年前后的电视屏幕上，从此拉开了一个红酒品牌的高端尝试。由奥美创意小组（具体名单不详，知晓的朋友请提供）制作的这支广告果然出手不凡，意境的营造、调子的把握、充满情感文案的叙述，虽然故事画面创意一般，但不凡的文案功力还是让这个红酒品牌巧妙地取得初步成功，最起码，她把其他干红的品牌内涵拉开了一大截距离。 二、 酒醉 系列A、 标题：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地，坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在一切光环都被隔绝在外，黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走十年而已。 系列B、 标题：太阳有两个 一个是给别处的 一个是给我们的
上帝一定也爱葡萄酒，给了我们与别处不同的阳光与土壤。
在堪与波尔多比肩的葡萄产地，阳光善解人意，气温恰倒好处；675ml的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量过；当然还有排水优良的砂质土壤，在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度。
如此天赋的条件，才长出颜色与味道俱佳的葡萄，并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒。
系列C、
标题：创造时间神用指尖我们用舌尖
临近采摘的每一天，酿酒工头都施展着传奇的智慧与魔力。
他们用舌头舔尝葡萄的成熟情况，用经验捕捉恰倒好处的采摘时间。
这一刻，是影响葡萄酒质量与口味的神气是，这一刻的决断，要十几年甚至几十年后美酒入口时，才见答案。
系列D、 标题：在地下，也有天堂
不用怀疑，在地下10公尺的恒温地窖，就是爱酒人的天堂。
无数饱满多汁的葡萄，经过榨汁，去梗，提纯，过滤的多重工序后，才有资格在古朴而昂贵的橡木桶了，脱胎，换骨，发酵，酝酿。
在着漫长的等待中，他们都坚信着地窖的入口镌刻的格言：没经过地窖，就上不了天堂。
八十年代研制中国第一瓶干红、干白和香槟发其泡葡萄酒，到2002年产销量位居全国首位，长城葡萄酒一直是中国葡萄酒业的绝对骄傲。
长城葡萄酒，不但源自享誉世界的黄金产地，更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺，让好酒之间没有距离，只有共同的酒香。
系列E、
标题：
十年间，世界上发生了什么？ 内文：
科学家发现了12，866颗小行星； 地球上出生了3亿人； 热带雨林减少了6，070，000平方公里； 元首们签署了6，035项外交备忘录； 互联网用户增长了270倍； 5，670，003只流浪够找到了家； 乔丹3次复出； 96，354，426对男女结婚； 25，457，998对男女离婚； 人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料； 平均体重增加15%。 我们，养育了一瓶好酒。 注2：
2004年底，全新的长城干红平面稿出炉，各大媒体上，都可见到她们的身影。一时间，这套稿子高质量的文案写法、独树一帜的叙述方式震动业内外，众多好事者纷纷打听这套稿子的来历，作者为谁，并索要电子文件。这套稿子的文案，理所当然地成为当年度的最佳文案之一。
这套稿子应是北京奥美的刘继武、邱欣宇小组所创作，美术指导应有王河水等人（其他的名字需要知情者补充），而文案的写作者，则是北大出身的女文案俞静；俞静先前服务北京麦肯，曾与张亮、毛静茹等大文案同事。在完成这套优秀稿子后的不到半年时间，俞静就离开了奥美。
三、酒醒何处？
A、九三年 几乎费了整个下午，才找到雨果的旧书店。
得到的，是意料中的回答。 “那本书---” 雨果用指甲轻轻叩击书的封面，呷了口红酒，给我指点： “印数很少，虽然不值钱， 可在九三年所有书目中，我只得这一本。” 他庄严地坐在那里，好象我是他从前学生中的一个。
这个以嗜旧书和红酒闻名的老版本学家， 因为奇特地爱好收集九三年版的所有书籍， 而被冠以“雨果”的外号。 我并没有带钱来。 摸摸手边纸袋里的那瓶红酒， 在犹豫朋友教的方法是否有用。 一样是被时间收藏的，不过他手里的是书，
我手里的是葡萄酒。 如果做交换的话，这是唯一有资格的东西吧。 我想。 告辞时，我已经有点微醺。
腋下夹着那本他送我的稀版书。 以作交换的，不是红酒。 而是等待红酒苏醒时的交谈： “你知道吗，雨果一生最后的作品，
名叫《九三年》” “您知道吗，您不卖的那本印数可怜的书， 我，就是作者。” B、 两个不懂红酒的家伙 那家餐馆居然还在！
如果不是台风把航班取消， 我不会想起到这儿来。 10年前，刚刚拿到签证的我，约了继武，
凑出所有的钱， 下决心在这里喝个大醉。 当我们让老板把红酒打开之后，
他迟疑了一下，和气地对我们说： “红酒是不能配鱼的。” ——多事的有闲阶层！
虽然心里愤愤地抱怨，
但还是装做满不在乎的样子。 吩咐他，把我们的名字写在酒瓶上。 像其他熟客一样，存在柜台，等待下次来喝。 “要带够方便哦。” 离开的时候，继武这么取笑我。 “那瓶酒一定早被拿掉了吧”
好象要证实自己的推断，我推门走进去。 年轻的伙计和气地打着招呼，
我扫了一眼仍旧摆着客人存酒的架子， 不想求证，准备离开。 “是丘先生么？”
我惊讶地回头，看着 伸到我面前一瓶没开封的红酒， 和拿着酒的继武。 “红酒开瓶后不能保存，最好一次喝光。”
他笑吟吟地说道。 注3： 05-06年，长城干红的平面稿焕然一新。虽则仍然是以文案为创意主导、文案推进故事作为广告的策略，在形式上，我们却看到，淡黄的背景色赋予广告淡淡的时间的忧郁，故事上，以怀旧和友情作为主题；文案则尽量以平静、略带沧桑的语调去讲述某人在某地喝干红的故事。
遗憾的是，我们在这个系列中看到了另一套伟大广告的影子。如果左岸咖啡的经典没有发生过，如果我们的心灵没有被左岸咖啡的经典高度震撼过，那么长城干红的这个系列当值得广泛赞誉，可惜的是，左岸咖啡早已存在并已经过去，我们曾经的震撼随着时间的推移，几乎已经回复平静…… |
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